Kevin Durant telah menukar jenaka X menjadi penajaan dengan CeraVe.
Nota Editor: Baca lebih banyak liputan NBA daripada The Athletic di sini. Pandangan pada halaman ini tidak semestinya mencerminkan pandangan NBA atau pasukannya.
***
Membayar Kevin Durant kerana menjadi ashy adalah salah satu perkara paling lucu dalam ingatan baru-baru ini.
Seorang atlet kaya yang bergurau kerana tidak menggunakan losyen sedang menunaikan cek kerana dia malu? Anda tidak sepatutnya mendapat ganjaran kerana tanpa losyen, tetapi apabila kaki anda yang pucat telah menjadi bahan jenaka untuk seketika, ia boleh membayar untuk bintang NBA.
Mungkin hanya Donnell Rawlings, yang memainkan watak Ashy Larry dalam “Chappelle’s Show,” lebih terkenal kerana sifat malu.
Tetapi Ashy Larry adalah watak. Durant telah menyalakan pertahanan NBA semasa memerlukan losyen dalam kehidupan sebenar.
Perjanjian sokongan terbaru Durant dengan syarikat penjagaan kulit CeraVe adalah pengajaran tentang apa yang berlaku apabila anda boleh mentertawakan diri sendiri. MVP Akhir NBA dua kali, sudah tentu, tidak seperti kita. Kita tidak boleh mengharapkan untuk menukar kulit kering kepada dolar. Pergelangan kaki pucat saya akan menjadi makanan komedi untuk rakan-rakan saya, bukan rangsangan kewangan.
Selepas bertahun-tahun bergurau tentang kakinya, Durant telah menemui cara untuk mentertawakannya bersama kami dengan cara yang baharu dan bijak.
Sekiranya anda tidak mengetahui konteksnya, foto kaki kering Durant telah menjadi meme selama bertahun-tahun. Ia bermula pada November 2021 apabila Durant bermain untuk Brooklyn Nets. Gambar dekat dari majalah SLAM merakamkan kaki Durant yang sangat pucat di ruang antara bahagian atas stoking dan bahagian bawah seluar mampatnya.
Rakan-rakan NBA Durant membuat jenaka. Peminat bertimbun. Durant membalas tembakan, seperti yang dia tahu lakukan. Durant kini telah mengewangkan kulit keringnya dengan penajaan dengan CeraVe, yang menawarkan pelbagai pilihan untuk seseorang yang ingin memakai losyen. Juara menjaringkan empat kali itu menang dengan dapat mentertawakan dirinya sendiri.
Apa sahaja yang saya lakukan mesti rasmi. Malah melembapkan. @cerave #CeraVePartner pic.twitter.com/6yFiJZasKP
— Kevin Durant (@KDTrey5) 10 Februari 2026
Sebagai sebahagian daripada kempen bulan lalu, Durant membaca balasan yang tidak baik kepada sifat malunya dan menjawab. Selasa, dia menyiarkan iklan baharu ke akaun media sosialnya yang menganggapnya “Wajah Kaki Baharu.”
Durant ditunjukkan melembapkan kakinya dan berseri-seri dengan bangga. Tiada lagi membandingkan kakinya dengan kulit ular!
memang kelakar. Durant ketawa sendiri. Ia adalah kempen yang tidak kami jangkakan semasa juga kempen yang Durant dan kami perlukan yang lain.
Interaksi peminat-pemain boleh menjadi kucar-kacir dan keji. Durant tidak mengabaikan troll; dia terlibat dengan mereka. Tahap keciknya tinggi. Dia tidak mempunyai masalah untuk kembali kepada seseorang di internet — malah tidak menggunakan akaun pembakar (saya tidak fikir) hari ini. Dia menembak penghinaan seperti dia menembak 3 mata: dengan mudah dan dari mana-mana sahaja.
Dia telah mengambil jenaka dan mengubahnya menjadi sesuatu yang boleh kita ketawakan bersamanya — saya hanya terkejut kerana mengambil masa yang lama untuk perjanjian sedemikian menjadi kenyataan.
Pendekatan acuh tak acuh Durant terhadap dandanan telah ditaklukkan di luar kulit keringnya. Dia berkata pada “Unguarded,” podcast rakan sepasukan Houston Fred VanVleet, dia berasa lebih santai apabila dia tidak fokus pada penampilannya.
Jadi jika anda melihat Durant dan fikir dia boleh menggunting rambut — dia mungkin boleh — dia tidak kisah. Sesetengah daripada kita (seperti saya) mencukur kepala untuk menangani garis rambut yang tidak teratur dan bintik-bintik botak.
Durant jelas tidak peduli apa yang orang fikirkan tentang kulit kepalanya.
Dia juga berkata dalam podcast bahawa mandi setiap hari bukanlah satu keperluan jika dia tiada apa-apa kaitan.
“Jika saya duduk di dalam rumah, saya mungkin hanya mahu menjadi apak selama beberapa hari,” kata Durant. “… Saya suka merasa dekat dengan parit seperti itu.”
Adakah terdapat syarikat penjagaan rambut yang berharap untuk meyakinkan Durant untuk menjadi penajanya? Mungkin deodoran yang boleh membantu apabila anda tidak mahu merasa (atau bau) dekat dengan parit?
Durant mengingatkan kami bahawa apabila anda sanggup mentertawakan diri sendiri — dan anda terkenal — menjadi ashy mempunyai faedahnya.
Saya mempunyai peraturan yang saya patuhi. Jika saya ditawarkan losyen, saya ambil. Tidak kira sama ada saya memerlukannya atau tidak. Wangi, tidak berbau — itu tidak penting. Jangan lepaskan peluang untuk memastikan kulit sentiasa lembap.
Saya tidak mendapat tawaran sokongan jika tangan saya kelihatan seperti bermain dengan kapur. Saya hanya ditertawakan dan diberikan losyen.
***
Jason Jones ialah seorang penulis kakitangan untuk The Athletic, meliputi Budaya. Sebelum ini, dia menghabiskan 16 tahun di Sacramento Bee, meliputi Sacramento Kings dan Oakland Raiders. Dia seorang anak kelahiran California Selatan yang bangga dan lulusan Universiti California di Berkeley Ikuti Jason di Twitter @mr_jasonjones