Dalam tahun-tahun kebelakangan ini gaya hidup-dan fesyen khususnya-telah semakin hadir dalam Formula 1, dari paddock ke penjenamaan di landasan. Dengan LVMH menjadi rakan kongsi global pada tahun 2025 di bawah perjanjian 10 tahun bersejarah, jelas bahawa cinta sukan untuk fesyen-dan cinta fesyen untuk sukan ini-terus berkembang.
Walau bagaimanapun, fesyen sentiasa menjadi sebahagian daripada identiti Formula 1. Dari label mewah hingga jenama sukan, kerjasama dengan pasukan dan pemandu telah membantu menentukan DNA sukan. Paddock dan litar menjadi tahap yang sempurna untuk memproyeksikan identiti jenama – sama ada melalui penajaan pasukan atau hati yang berani – menjadikan sukan ini menjadi pameran budaya, teknologi dan gaya yang kekal hari ini.
Sebelum filem F1 Hollywood telah menimbulkan perhatian, sukan ini telah menubuhkan beberapa perkongsian fesyen yang paling ikoniknya. Dari label Itali Benetton berani melangkah sebagai pemilik pasukan penuh pada tahun 1980 -an, ke Lewis Hamilton Mengubah kepala di pereka melihat Met Gala, fesyen telah lama mempunyai kerusi barisan depan di Formula 1.
Benetton: Jenama fesyen yang membina pasukan Formula 1
Beberapa kerjasama adalah sebagai revolusioner sebagai tahun -tahun Benetton dalam Formula 1. Pada tahun 1980 -an, jenama pakaian Itali – yang terkenal dengan United Colors of Benetton Line yang terkenal – memasuki sukan ini sebagai penaja. Perjanjian pertama mereka datang dengan Tyrrell dan Ikon Green 012, di mana logo Benetton sangat kelihatan.
Lapar untuk lebih banyak lagi, Benetton bekerjasama dengan Alfa Romeo pada tahun 1984, kemudian mengambil langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk membeli pasukan Toleman yang bergelut pada tahun 1985. Hanya setahun kemudian, keluarga Benetton mempunyai pembina F1 sendiri, yang telah meraikan kemenangan di Grand Prix Mexico pada musim debutnya.
Di bawah kepimpinan Flavio Briatore dan dengan Rising Star Michael SchumacherBenetton menjadi pendahulu pada awal 1990-an dan menjamin kejohanan pemandu belakang pada tahun 1994 dan 1995. Sebelum menjual ke Renault pada tahun 2000, Benetton telah menunjukkan bahawa sebuah rumah fesyen boleh jauh melampaui penajaan- Red Bull kemudian akan dilakukan dengan minuman tenaga.
Gallery3gerhard Berger Memandu Galeri Imej Benetton Tyrrell 012CloseImej Imagenext Sebelumnya
1/3
Gerhard Berger Memandu Benetton Tyrrell 012
Air Zoom Schu: Bagaimana Nike Membawa Budaya Sneaker Ke Formula 1
1996 sudah menjadi monumental untuk Michael Schumacher. Dia baru menyertai Ferrari Selepas memenangi dua gelaran dengan Benetton, dan Nike, segar dari revolusi bola keranjang dengan Michael Jordan, memutuskan sudah tiba masanya untuk memasuki Formula 1.
Perkongsian itu berlangsung sehingga tahun 2002, dengan Nike membekalkan kasut perlumbaan adat Schumacher. Mereka juga mengeluarkan Air Zoom Schu-jurulatih edisi terhad dengan satu-satunya serat karbon dan tandatangan pemandu. Ia menjadi item pemungut, membawa budaya kasut ke dalam Formula 1 seperti tidak pernah sebelum ini.
Gallery3Michael Schumacher Menunjukkan Galeri Imej Nike Air Zoom SchucloseImej Imagenext Sebelumnya
1/3
Michael Schumacher membentangkan Nike Air Zoom Schu
Sergio Tacchini dan Terobosan Ayrton Senna di Monaco
Lama sebelum ini Jannik Sinner secara rasmi menjadi “kawan F1” Pada tahun 2024, jenama Tenis dan Leisurewear Itali Sergio Tacchini telah membuat tanda. Pada tahun 1984, tahun rookie yang dipanggil Ayrton Senna Membuat debutnya, jenama itu bekerjasama dengan Toleman, mewujudkan salah satu silang yang paling awal antara sukan dan Formula 1.
Penjenamaan Sergio Tacchini muncul di kit pasukan dan juga pada topi keledar Senna. Label Itali mendapat pendedahan yang tidak dapat ditandingi di jalan -jalan di Monaco pada tahun itu, ketika Senna naik dari ke -13 di grid untuk menamatkan hujan kedua dalam hujan lebat – seketika yang menandakan kemunculan bakatnya yang besar.
Galeri3ayrton Senna’s Helmet untuk Toleman TeamClose Gallery ImageImej Imagenext Sebelumnya
1/3
Helmet Ayrton Senna untuk pasukan Toleman
Armani dan Ferrari: Seni Made di Itali
Sekiranya terdapat rumah fesyen yang sinonim dengan budaya dan keanggunan Itali, ia adalah Giorgio Armani. Dikenali dengan jahitan minimalis yang menetapkan pakaian lelaki dan pakaian wanita pada tahun 1980-an, Armani membawa visi yang sama ke dalam Formula 1 dengan mengumumkan perkongsian berbilang tahun dengan Ferrari pada tahun 2021.
Dari saat itu, jenama mewah telah menyediakan pakaian formal untuk Scuderia untuk memakai trek. Sesuai dengan armani yang disesuaikan Charles Leclerc dan Carlos Sainz Menjadi perlawanan di Gala Dinners, acara penaja dan penampilan rasmi – kerjasama yang mencerminkan dua jenama yang bersatu dengan obsesi mereka dengan kualiti, ketepatan dan keanggunan Itali.
Tommy Hilfiger: Dari Lotus ke Met Gala
Walaupun dikenali hari ini untuk salah satu perkongsian paling ikonik F1 – dengan Lewis Hamilton dan Mercedes – Ia sebenarnya bermula dengan Lotus. Dari tahun 1991 hingga 1994, Tommy Hilfiger meletakkan penjenamaannya di atas kereta pasukan, kemudian bermitra dengan Scuderia untuk menyediakan timwear rasmi sehingga tahun 2001. Selepas hiatus, jenama itu kembali pada tahun 2018 sebagai rakan pakaian Mercedes dan melancarkan koleksi Tommy X Lewis yang sangat popular.
Apa yang membuat perkongsian ini menonjol adalah bagaimana Hamilton sendiri menjadi wajah – dan selalunya pereka – kehadiran Formula 1 jenama, mendakwa statusnya sebagai orang dalam fesyen yang benar di dalam dan di luar sukan. Juara British secara konsisten membuat tajuk utama dengan ketibaan yang berani melihat paddock dalam apa yang diketahui oleh peminat fesyennya sebagai “Minggu Fesyen Hamilton.”
Kehadiran Hamilton dalam perbualan fesyen di seluruh dunia menguatkan penglihatan Tommy Hilfiger yang jauh melebihi pakaian seragam berjenama – ia menjadikan kerjasama itu menjadi perbualan budaya.
Kini rakan kongsi rasmi Akademi F1Tommy Hilfiger telah memperluaskan jejaknya dengan reka bentuk dan kerjasama yang tersendiri dengan pemandu Alba Larsen untuk musim 2025.
Jenama itu bahkan melampaui pawagam dengan menaja pasukan APXGP fiksyen di F1: filem itu, dan menjadi tajuk utama ketika Damson Idris tiba di gala Met 2025 dalam saman dan topi keledar F1 yang penuh.
Setelah menghadiri Met Gala tujuh kali sejak penampilan sulungnya pada tahun 2015, pengaruh Hamilton melangkaui menjadi tetamu. Pada tahun 2025, beliau membantu membentuk tema “Superfine: Tailoring Black Style,” yang dia dihormati dengan pandangan yang diiktiraf oleh pereka British Grace Wales Bonner, kaya dengan simbolisme dan bercerita.
Kebangkitan fesyen dalam Formula 1 telah mengaburkan garis antara sukan dan gaya hidup. Dari peluncuran jenama di grid untuk penampilan di Fashion Weeks – seperti New York Fashion Week, di mana Mercedes memainkan peranan bukan sahaja melalui Tommy Hilfiger tetapi juga sebagai penaja tajuk bekas – kehadirannya jelas.